Wikipedia, SEO’yu (Arama Motoru Optimizasyonu‘nu) “bir web arama motorunun ücretsiz sonuçlarında, (genellikle “doğal” veya “organik” sonuçlar olarak anılır) bir web sitesinin veya web sayfasının görünürlüğünü etkileme süreci” olarak tanımlar.

SEO’nun yalnızca satın alınmamış veya ödemesi yapılmamış organik sonuçları ifade ettiğini anlamak hayati derecede önemlidir. Diğer tamamlayıcı seçenek SEM veya Arama Motoru Pazarlaması (belirli bir arama motorunda ilk sonuçlar arasında görüntülenecek tıklama başına bir fiyat ödeme) olarak bilinir. Diğer bir deyişle, SEO, hedefinizin hemen yanında ücretsiz bir park yeri aramaya benzerken, SEM, otoparkta park yeri için ödeme yapmakla eşdeğer olacaktır.

Dijital pazarlamadaki hemen hemen her kavram gibi, SEO da yıllar içinde önemli ölçüde gelişti. Başlangıçta, konumlandırma teknikleri çok basitti ve büyük ölçüde birkaç belirli anahtar kelimeyi tekrarlamaya dayanırken, şimdi kullanıcı deneyimine çok daha fazla önem veriliyor.

Özetle, bir sayfanın konumunu tanımlayan iki temel faktör vardır: alaka düzeyi ve otorite.

Ücretli sonuçlar

İşletmeler burada olmak için Google’a para ödüyor.

Organik sonuçlar

Kimse Google’a burada olmak için para ödeyemez. SEO tamamen web sitenizi oraya koymakla ilgilidir.

SEO’yu Anlamak: Arama Motorları Nasıl Çalışır?

SEO’yu gerçekten anlamak için, Google’ın “örümcekleri” internette gezinirken neler olduğuna bir göz atmamız gerekiyor. Çalışma şekli iki adımda özetlenebilir: izleme ve indeksleme.

İzlemenin nasıl çalıştığını anlamak için büyük bir şehrin ulaşım sistemini düşünün. Her web sitesi veya belge (bir PDF veya resim gibi) bir durak gibidir. Her durakta bulunan içeriği kaydedebilmek için, arama motorunun mümkün olan en iyi yolları kullanarak tüm şehri izlemesi gerekir: bağlantılar.

İnternetin bağlantı yapısı, sayfaları birbirine bağlayan şeydir, tam da bu yüzden optimizasyonda bu kadar hayati önem taşırlar. Arama motorlarının botları, aramalarına başlamak için site haritası yönergelerini ve önceki izlemeleri kullanır ve bağlantıdan bağlantıya geçerek internette kayıtlı tüm belgelere ulaşır.

Bununla birlikte, tüm web siteleri, diğerleriyle aynı süre boyunca aynı derinlikte izlenmez. Bu örümcekler, sıfırdan oluşturulmuş yeni bir web sitesi veya güncellenmiş bir web sitesi olsun, özellikle yeni içeriğe ilgi duyar. Yükleme süresi de kararı etkiler.

Bir sonraki adım indekslemedir. Bu belgeleri bulduktan sonra, botlar kodlarını çözmeye ve bir kullanıcı bir şey aradığında kolayca bulunabilecek bazı “parçalarını” kaydetmeye başlar. Tahmin edebileceğiniz gibi, bu “parçalar bir araya geldiğinde muazzam bir bilgi hacmi oluşturuyor. Bu nedenle Google gibi şirketlerin tüm bu bilgileri kaydedebilecekleri, kolayca bulunabilecekleri devasa veri merkezleri var.

İnternette bulunan web sitelerinde ve belgelerde yer alan tüm bu bilgiler, içerik, yetki ve alaka düzeyine göre bir dizi dizin halinde düzenlenmiştir. Kriterler zaman içinde önemli ölçüde değişti ve gelişti ve giderek daha karmaşık hale geliyor: Anahtar kelimelerin yanı sıra, yayın tarihi, multimedya parçaları içerip içermedikleri, içeriğin kalitesi ve çok daha fazlası gibi faktörleri de dikkate alıyorlar.

Bu iki adımdan sonra, kullanıcının arama talep etmesi için her şey hazırdır. Bu olduğunda, indekslerden geçen ve sonuçları yüzlerce farklı konumlandırma faktörüne göre sıralayan bir algoritma etkinleştirilir, hepsi milisaniyeler içinde. Bu sihir değil, SEO.

SEO Sözlüğü

Daha önce SEO hakkında bir şeyler okuduysanız, birçok endüstri jargonu olduğunu bilirsiniz. Ancak şimdilik işleri basit tutmak için bilmeniz gereken birkaç temel terim ve kavram var.

Geri bağlantılar:

Bir web sitesindeki bir sayfadan diğerine bağlantılar.

Anahtar Kelimeler: İnsanların aradıklarını bulmak için arama motorlarına yazdıkları kelimeler ve ifadeler.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler: Düşük arama hacmine sahip anahtar kelimeler.

SERP’ler: Bu, Arama Motoru Sonuç Sayfaları anlamına gelir. Bunlar, bir kullanıcının arama sorgusuna yanıt olarak Google ve diğer arama motorlarının gösterdiği sayfalardır.

SERP özellikleri: Videolar, tweet kutuları veya öne çıkan snippet’ler gibi geleneksel olmayan arama sonuçları (“mavi bağlantı” değil).

Öne çıkan snippet’ler: SERP’in üst kısmına yakın görünen en üst sıradaki bir sayfadan alınan arama sorgularının yanıtları.

Zengin snippet’ler: Yanlarında görüntülenen ek değerli bilgiler içeren arama sonuçları (ör. yıldız derecelendirmeleri, pişirme süreleri vb.)

Sosyal :

İçeriğiniz hakkında bilgi vermek için ilgili blogculara ve gazetecilere e-posta göndermek.

Google’da Üst Sıralara Çıkmak ve Görünür Olmak.

Google My Business

Yerel SEO söz konusu olduğunda, Google My Business en iyi arkadaşınızdır. Google My Business’ı tam olarak anlamadan hiçbir Yerel SEO stratejisi tamamlanmış sayılmaz.

Esasen, Google My Business, şirketinizin Google’daki herkese açık profilidir. Hizmetler, fotoğraflar, adres, telefon numarası, çalışma saatleri, işletme açıklaması, web sitesi URL’si ve sektör gibi işletmenizle ilgili tüm önemli bilgileri girebileceğiniz yer burasıdır. Google’da iyi konumlanırsanız, zengin snippet’ler ve kenar çubuğu bilgileri için bilgilerini buradan alırlar. Ancak, incelemeler ve Soru-Cevap gibi bilgilerin kullanıcı tarafından oluşturulduğunu ve genellikle sizin tarafınızdan düzenlenemediğini unutmayın.

Arama yapanların %92’sinin sonuçların ilk sayfasında bulunan işletmeleri seçeceğini düşündüğünüzde, Google My Business’a girdiğiniz bilgilerin Google’ın her yerinde göründüğü için çok önemli olduğunu anlayacaksınız. Bu, Google My Business’ınızdaki tüm bilgilerin mümkün olduğunca güncel ve doğru olmasını sağlamanın da önemli olduğu anlamına gelir. Bu, Google’ın sizi daha üst sıralara çıkarmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda işletmenizin kullanıcılar için daha güvenilir ve çekici görünmesini sağlar.

Yumurtalarınızı tek sepete koymamayı unutmayın. Google My Business son derece önemli ve ideal olarak Yerel SEO optimizasyonunda ilk adımınız olması gerekirken, Bing Places gibi diğer alıntıları da unutmayın.

Arama Motoru Optimizasyonu’nun Faydaları

Güçlü bir SEO stratejisi, işletmenizin çevrimiçi varlığına ve genel olarak pazarlama stratejinize bir dizi farklı fayda sağlayabilir.

Web sitenize artan görünmezlik ve trafik: Web sitenizin sayfaları Google’da ne kadar yüksek sıralanırsa, doğal olarak o kadar fazla trafik getirirsiniz.

Geliştirilmiş web sitesi kalitesi: Tam adından da anlaşılacağı gibi, web sitenizi Google’ın yüksek standartlarına getirmek için yapmanız gereken bir dizi optimizasyon görevi vardır. Bunu yaparak, bu süreçte web sitenizi geliştireceksiniz.

Tüketici güveni oluşturun: Arama motoru kullanıcıları, Google’ın gösterilen sayfaları bir şekilde “incelediği” hissi olduğundan, doğal olarak en üst sıralarda yer alan web sitelerine güvenir.

Markanızı bir konu otoritesi olarak kurdu: SEO, çok fazla içerik oluşturma ve blog yazımı içerir. Doğal olarak, bir konu hakkında ne kadar çok yazarsanız, o kadar çok kişi size kaynak olarak dönecektir (ancak yalnızca içerik yüksek kaliteliyse, SEO ile hile yapamazsınız.)

Uzun vadeli teknik: SEO, bir pazarlama stratejisi olarak biraz yavaş bir yanık olabilir, ancak bir kez yanmaya başladığında alev daha da büyür. SEO, daha etkili hale getirmek için fazla mesai üzerine inşa edilen uzun vadeli bir stratejidir.

Google’da Üst Sıralara Çıkmak

SEO’nun ne olduğuna ve nasıl çalıştığına gerçekten derinlemesine dalmadan önce, öncelikle arama motorlarının nasıl çalıştığını ve neyi sıralayacaklarını nasıl belirlediklerini anlamak önemlidir.

Bu makale boyunca Google’a epeyce atıfta bulunduğumu fark etmiş olabilirsiniz. Niye ya? İşte SEM Rush’tan bazı önemli istatistikler:

“İngilizce olarak, dünya çapında, masaüstünde yapılan aramaların %88’i Google’da. Mobil cihazlarda bu rakam %96 gibi büyük bir rakam. Bing ve Yahoo, mobil aramaların %1,5’ini ve masaüstü aramaların %8’ini oluşturuyor.”

Bu, diğer arama motorlarında sıralamanın da önemli olduğu anlamına gelir, ancak Google her zaman ana odak noktası olacaktır.

Peki, Google neyi nasıl sıralayacağına nasıl karar veriyor? Google yeni içerik algıladığında 3 önemli şey yapar: tarama, dizine ekleme ve sıralama. Bunun ne anlama geldiğini gözden geçirelim.

Tarama

Tarama, Google’ın “örümceği”nin içeriğinizin ne içerdiğini değerlendirmek için sayfanızı analiz etmesi anlamına gelir. Örümcekler özellikle yeni içeriğe çekilir, bu nedenle web sitenizi ve blogunuzu sürekli ve tutarlı bir şekilde güncellemeniz önemlidir.

Bağlantılar, tarama için çok önemlidir, çünkü örümcek web sayfanıza bu şekilde ulaşır. Dahili bağlantı yapınızı kullanarak web sitenizde gezinir. Bu nedenle, blog içeriğinizdeki diğer makalelere her zaman bağlantı vermek istersiniz ve sütun sayfalarının bu kadar önemli olmasının nedeni budur. Ayrıca site haritanızı taranması için Google’a gönderebilirsiniz.

İndeksleme

Google web sitenizi taradıktan sonra, onu Dizine ekler. Dizine ekleme, Google’ın web sayfasını anlama ve düzenleme yöntemidir. İçerik, resimler, videolar, anahtar kelimeler vb. hakkında bilgi depolar. Web sayfanızın arama sonuçlarında nasıl sıralanacağını belirlemek için tüm bu bilgileri ve daha fazlasını kullanır.

Sıralama

Google, web sitenizi taradıktan (analiz ettikten) ve dizine ekledikten (bilgi depoladıktan) sonra, birisi arama yaptığında web sitenizi sıralamak için bu bilgiyi kullanır.

Ayrıca konum, dil, cihaz, yükleme süreleri, site güvenilirliği, içerik, anahtar kelimeler vb. gibi diğer sıralama faktörlerini de alır. Hiç kimse Google’ın sonuçları nasıl sıralamaya karar verdiğini tam olarak bilmiyor, ancak 100’den fazla farklı faktör göz önünde bulunduruluyor.

Bildiğimiz en önemli şey, Google’ın kullanıcının arama amacına göre sıralama yapmak istediğidir. Bu, anahtar kelimeler önemli olsa da, bir kullanıcının arama amacını eşleştirmek, belirli bir anahtar kelimeyi x kez kullanmaktan daha önemli olduğu anlamına gelir

Categorized in:

Dijital Markalaşma

Tagged in:

,